লুই ভিটন স্ক্রিনে
15 ই ফেব্রুয়ারি, লুই ভিটন একটি নতুন রাজ্যে প্রবেশ করবে, এটি এটি জানে না। প্রিন্ট বিজ্ঞাপনগুলি থেকে সরানো, লুই ভিটন ট্র্যাভেল-থিমযুক্ত 90 দ্বিতীয় টেলিভিশন এবং মোশন পিকচার থিয়েটারের বিজ্ঞাপন দেখানো স্ক্রিনে আত্মপ্রকাশ করবে। এই ক্লিপটি লুই ভিটন প্রেমীদের বিশ্বব্যাপী একত্রিত করার জন্য সেলিব্রিটিদের দিকে, বরং ভ্রমণের দিকে মনোনিবেশ করে না। ফ্রান্স, স্পিন, ভারত এবং জাপানে এই বিজ্ঞাপনটির শুটিং হয়েছিল। এলভিএমএইচ মো «টি হেনেসি লুই ভিটন, বিজ্ঞাপনটিকে” একটি বিলাসবহুল বাড়ির দ্বারা প্রথম অন-স্ক্রিন কর্পোরেট প্রচার হিসাবে বর্ণনা করেছেন। ”
আমি পর্দায় একটি পঞ্চম বিলাসবহুল ঘর দেখার অপেক্ষায় রয়েছি। তোমার খবর কি?
নিউ ইয়র্ক টাইমসের মাধ্যমে নিবন্ধ এবং ছবি।
ফ্যাশন এবং বিলাসবহুল সামগ্রীর ব্র্যান্ডের জন্য একটি অস্বাভাবিক বিপণনের পদক্ষেপে লুই ভিটন মঙ্গলবার বলেছিলেন যে এটি প্রথমবারের মতো টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার পরিকল্পনা করেছে, ট্র্যাভেল-থিমযুক্ত 90-সেকেন্ড স্পট যা ফ্রান্স, স্পেন, ভারত এবং জাপানে গুলি করা হয়েছিল।
১৫ ফেব্রুয়ারি শুরু হবে এই প্রচারটি কর্ড এবং স্যাটেলাইট টেলিভিশন চ্যানেলগুলিতে এবং বিশ্বজুড়ে মোশন পিকচার থিয়েটারে চলবে, সংস্থাটি জানিয়েছে। এটি ক্যাথরিন ডেনিউভ, আন্দ্রে আগাসি এবং মিখাইল গর্বাচেভের মতো সেলিব্রিটিদের চেয়ে সাধারণ মানুষকে দেখায়, যারা লেবেলের জন্য বর্তমান মুদ্রণ প্রচারে প্রদর্শিত হয়েছে।
এলভিএমএইচ মো «টি হেনেসি লুই ভিটনের এক ইউনিট লুই ভিটন বিজ্ঞাপনটিকে” একটি বিলাসবহুল বাড়ির দ্বারা প্রথম অন-স্ক্রিন কর্পোরেট প্রচারণা হিসাবে বর্ণনা করেছেন। ”
হাই-এন্ড ফ্যাশন ব্র্যান্ড এবং বিলাসবহুল পণ্য সংস্থাগুলি সাধারণত টেলিভিশন বিজ্ঞাপন এড়িয়ে চলেছে, বেশিরভাগ ম্যাগাজিনে এবং কিছু ক্ষেত্রে সংবাদপত্রগুলিতে স্টিক করে।
টেলিভিশন বিজ্ঞাপন ব্যয়বহুল হতে পারে এবং প্রচুর বিলাসবহুল পণ্য সংস্থাগুলি, বিশেষত ইউরোপীয় পরিবারের মালিকানাধীন উদ্বেগগুলি তুলনামূলকভাবে ছোট বিজ্ঞাপনের বাজেটে পরিচালিত হয়েছে। (প্যারিসে অবস্থিত হোল্ডিং সংস্থা এলভিএমএইচ পরিবারের মালিকানাধীন নয়)) এছাড়াও, চিত্র-সচেতন ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি গণ-বাজারের টেলিভিশন শ্রোতাদের কাছে আপিলের মাধ্যমে তাদের এক্সক্লুসিভিটির আভাগুলিকে ক্ষুন্ন করার বিষয়ে সতর্ক ছিল।
একটি ব্যতিক্রম হ’ল চ্যানেল, যা প্রায় তিন বছর আগে চ্যানেল নং 5 পারফিউমের জন্য দুই মিনিটের টিভি বিজ্ঞাপন দিয়ে একটি স্প্ল্যাশ তৈরি করেছিল। নিকোল কিডম্যান অভিনীত, এটি তৈরি করতে $ 30 মিলিয়ন ডলারের বেশি ব্যয় করেছে বলে জানা গেছে।
লুই ভিটনের বিজ্ঞাপনটি একটি নির্দিষ্ট পণ্যের পরিবর্তে ব্র্যান্ডটি নিজেই প্রচার করার লক্ষ্য রাখে। একটি লুই ভিটন ব্যাগ বিজ্ঞাপনে কেবল একটি ক্ষণস্থায়ী উপস্থিতি তৈরি করে, যা জিজ্ঞাসা করে, “জীবন আপনাকে কোথায় নিয়ে যাবে?”
“এটি আমাদের ক্লায়েন্টেল এবং গ্রাহকদের এমনভাবে স্পর্শ করার জন্য বোঝানো হয়েছে যে সম্ভবত অন্য মিডিয়া স্পর্শ করবে না,” লুই ভিটনের বিপণনের প্রধান পিয়েট্রো বেকারি বলেছিলেন। “এটি লুই ভিটন আলাদা বলার একটি উপায়। এটি কিছু © ফে © মরে, তবে এমন কিছু যা থাকে ””
“¢
মিঃ বেকারি বলেছিলেন যে বিজ্ঞাপনটি চীনের মতো দ্রুত বর্ধমান বাজারে নতুন শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর ক্ষেত্রে বিশেষভাবে উপকারী হবে, যেখানে লুই ভিটনের চিত্র পশ্চিমা দেশগুলির তুলনায় কম প্রতিষ্ঠিত হতে পারে।
সংস্থাটি বলেছে যে এটি “কঠোরভাবে নির্বাচিত সিনেমা” এবং কর্ড এবং স্যাটেলাইট চ্যানেলগুলিতে বিজ্ঞাপনটি চালাবে যা সম্ভবত ভ্রমণকারী শ্রোতাদের আকর্ষণ করতে পারে। এর মধ্যে সিএনএন এবং বিবিসি ওয়ার্ল্ডের মতো নিউজ চ্যানেল অন্তর্ভুক্ত থাকবে, যা প্রচুর পরিষেবা ভ্রমণকারীরা তাদের হোটেল কক্ষে উপভোগ করেন, পাশাপাশি গল্ফ চ্যানেলের মতো আউটলেটগুলিও উপভোগ করেন, মিঃ বেকারি বলেছিলেন।
চকোলেট-হ্যাজেলনাট স্প্রেডের কথা উল্লেখ করে তিনি বলেছিলেন, “নিউটেলা যেভাবে এটি ব্যবহার করছে সেভাবে আমরা টেলিভিশন ব্যবহার করব না।” মিঃ বেকারি এই প্রচারে লুই ভিটন কতটা ব্যয় করবেন তা বলতে অস্বীকার করেছিলেন। ফ্রান্সের সর্বশ্রেষ্ঠ শ্রোতার সাথে টেলিভিশন চ্যানেলকে উল্লেখ করে তিনি যোগ করেছেন: “আমরা টিএফ 1 এ থাকব না।”
এমনকি টেলিভিশন বিজ্ঞাপন ছাড়াই লুই ভিটন পণ্যগুলির বিক্রয় বাড়ছে। পোশাক সহ ব্র্যান্ডটি গত বছরের প্রথম নয় মাসে ডাবল-ডিজিটের বিক্রয় বৃদ্ধি রেকর্ড করেছে, সংস্থাটি জানিয়েছে, বিশেষত চীনে দ্রুত প্রবৃদ্ধি নিয়ে।
“¢
লুই ভিটন বুটিকের ইমালস ক্রেতাদের মতো, লুই ভিটনের প্রধান নির্বাহী মিঃ বেকারি এবং ইয়ভেস কার্সেল টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নিতে দ্বিধা করেননি। মিঃ বেকারি বলেছিলেন, ডব্লিউপিপি গ্রুপের অংশ, বিজ্ঞাপন সংস্থা ওগিলভি অ্যান্ড ম্যাথারের একত্রিত একটি প্রস্তাব বিভিন্ন চলচ্চিত্রের মুডি স্টিল ইমেজগুলির একটি কোলাজ দেখিয়েছিল, এবং এটি ব্র্যান্ডের জন্য আদর্শ সুরটি আঘাত করেছিল, যা চেষ্টা করে আসছে ফ্যাশন লাইনের জন্য বেশ কয়েক বছর গ্লিটজিয়ার বিপণনের পরে তার ভ্রমণের heritage তিহ্যের দিকে মনোনিবেশ করা।
“আমরা দুজনেই হংসের ঝাঁকুনি পেয়েছি এবং বলেছিলাম,‘ এটিই আমরা যেতে চাই, ’“ মিঃ বেকারি বলেছিলেন।
